市场营销学概述

市场营销的内涵

市场的重要性

市场营销观念

市场营销组合的演变

战略计划与市场导向

市场营销管理概述

市场营销环境构成

市场营销宏观环境

市场营销中观环境

市场营销微观环境

市场营销调研过程

市场需求预测

消费者市场定义及特点

影响消费者购买行为的因素

消费者购买行为与决策

组织市场概述

产业市场购买行为

中间商购买行为

政府采购行为

市场细分与目标市场选择

市场定位

竞争者分析

基本竞争战略

市场地位与竞争战略

战略联盟

新产品开发的必要性和过程

新产品的采用和扩散

品牌策略（上）

品牌识别